La cosmética natural y ecológica puede desaparecer en pocos años. Te cuento los motivos y las alternativas.
La cosmética natural, la de verdad y no la del greenwashing, puede desaparecer más pronto que tarde. Entiende por desaparecer, volver a lo que era a principios de los años 90, algo residual, para cuatro beautyfreaks y un par de alérgicos, con poca variedad. Te explico por qué.
Antes de continuar, te advierto que hay mucho texto. Si te agobia o solo te interesan algunos apartados, puedes navegar por las anclas internas, aunque si lees el artículo completo vas a entender mejor por qué estoy bastante convencida de lo que digo, en el mercado español y europeo.
En algunos casos enlazaré a artículos antiguos donde se veía venir un cambio, aunque servidora creía que se trataba de modas pasajeras. Al final, te ofrezco algunos consejos sobre qué puedes hacer si de verdad necesitas este tipo de productos con una formulación diferente y se escapan de tu poder adquisitivo o si no los encuentras específicos para tu tipo de piel.
Señales de alerta
Las señales de alerta son algo sutiles. No es que exista una que tenga causalidad, una responsable sin remedio, pero todas juntas van a tener un impacto importante. Te las comento de manera resumida y tú puedes ir fijándote o realizar búsquedas por tu cuenta.
Skinminalism
Hubo una entrada sobre skinminalism o minimalismo skin care cuando parecía una tímida moda estadounidense, y podía extenderse primero a la UE y, desde ahí, a LATAM.
Estas modas suelen obedecer a estrategias de Marketing y no a filosofías conservacionistas, por lo que yo no le di mucha importancia. Me gusta la idea, la practico siempre que puedo. De hecho, los aceites vegetales o la manteca de karité, siempre sobre la piel humedecida, son mi manera de mimar la piel desde hace bastantes años.
Lo chocante viene en el punto siguiente. Para adoptar el minimalismo skin care con buenos resultados hace falta conocer bien qué necesita tu piel y/o las propiedades de las materias primas, así como cuáles se pueden utilizar directamente y, en el caso de los aceites esenciales, las diluciones recomendadas.
Te dejo el enlace al post sobre skinmilanlism: https://potiholic.com/eco/skincare-minimalista-o-skinmalism/
Sociedad desinformada
La mayoría de la gente ni sabe, ni desea saber. Es más cómodo delegar en otros y creer.
Un conocido me comentaba hace tiempo que el ser humano, por su naturaleza, necesita creer en algo que le proteja y pueda brindarle soluciones sencillas.
Ese algo puede ser una deidad, un influencer, la propia Ciencia mal comprendida o tu vecina. Y la gente, en materia de cuidado de la piel y de nutrición, está delegando en falsos gurús y en los anuncios que aparecen en las redes sociales, asegurando ya curar enfermedades para las que no hay remedio.
Con este panorama, que esperen dejar de tener arrugas tras una vida de excesos gracias a una crema o a unos polvos de subproductos animales es lo que menos me preocupa.
La teoría del labial rojo
La teoría del labial rojo explica por qué se incrementan las ventas de este producto en periodos de incertidumbre económica y de crisis: es un lujo asequible que nos permite mantener la ilusión de seguir controlando la situación.
Yo uso labiales rojos desde la adolescencia y por eso no me había percatado: están volviendo los labios pintados en rojo.
Sin embargo, la teoría del labial rojo ahora mismo va más allá, y me asusta. Con una posible tercera guerra mundial inminente y con un cambio climático que ha superado para mal las previsiones realizadas en el año 2000 más o menos, ahora el lujo asequible son aparatos de fotodepilación y de radiofrecuencia.
Por supuesto que puedo equivocarme, pero lo veo como lo que algunos llaman las patadas de ahogado, en un nicho de mercado como el de la estética. Y aquí necesito diferenciar la estética, la apariencia, de la salud de la piel, sobre todo cuando hay enfermedades crónicas. El skincare se sitúa entre ambos campos.
Desaparece el contenido gratuito interesante
Esto lo he comprobado hace poco. Los autores que ofrecían mejor contenido sobre cosmética natural y recetas caseras y tenían cierta formación, en su mayoría están dejando de ofrecer el contenido de manera gratuita. En algunos casos, han solicitado que se retire e intentan monetizar de otros modos.
Con la inteligencia artificial como nuevo guía de conocimientos para esa sociedad poco informada (a día de hoy la IA carece de pensamiento crítico y arroja muchos bulos, sobre todo en recetas handmade), imagino que han visto que se les va a valorar más y se están preparando.
Cómo están matando el nicho de mercado: por qué tú vas a rechazar la cosmética natural y la cosmética sin agua
Paso ahora de las señales de alerta a esas cosas con las que se están columpiando muchas empresas de cosmética natural y de la que no lo es tanto, pero quiere aparentar. De nuevo, no creo que haya un punto crítico, decisivo, sino que será la suma de todos, y seguramente de otros que se me hayan pasado por alto, lo que defenestre el nicho de la cosmética natural (la de verdad).
Una apuesta demasiado arriesgada y un briefing equivocado
En este punto no puedo contar mucho por deontología, lo que sí es del dominio público es que la cosmética natural y la ecológica buscan vender sus productos a hombres y mujeres de elevado poder adquisitivo y, preferentemente, que viven en ciudades.
Puede que tú la consumas para salvar el planeta, pero resulta que lo realmente ecológico no da muchas ganancias. Por lo tanto, no intentan metértelo por los ojos. La bolsa de lona plastificada de mi abuela, que jamás se rompió y la lechera que utilizaba, eso era ecológico, no las nuevas soluciones de recambio anual (este año la mejor es una cosa, el año que viene te vendo otra cosa más sostenible, y al siguiente ya veré).
Los productos para la higiene, el cuidado de la piel y el maquillaje, como tienen fecha de caducidad y están muy influenciados por modas, se prestan a ser presentados como verdes, eco y mil cosas más.
Los hay que sí lo son, y hoy por hoy suelen pasar inadvertidos porque creemos que se trata de imitaciones o de versiones adulteradas. A mí también me ha pasado.
Fidelización y volatilidad en el mercado y en la vida
En tiempos de incertidumbre económica conviene adoptar una estrategia de Marketing llamada customer-first. Resumiendo, es poner al consumidor y a la resolución de sus problemas por encima del interés de la empresa. Hacer sondeos e investigaciones para ofrecer algo que sirva, que te alivie la caspa o te reduzca el acné, aunque sea un producto feo o huela un poco raro.
De esta manera se consigue fidelizar a clientes que solo van a gastar dinero en cosas necesarias, por lo que pudiera pasar. ¿Ves esto en el nicho de la cosmética verde? Yo veo justo lo contrario, con colorantes y fragancias que pueden causar alergias y no aportan más que aroma y color al producto, y se añaden para hacerlo más atractivo, o intentando vender un producto como la panacea para todo tipo de piel y cualquier edad, en lugar de diversificar y sacar una gama con unas 5 o 6 alternativas.
Así consiguen una primera venta, pero no fidelizan al cliente. Decepcionado, el cliente poco informado piensa que la cosmética de ese tipo es un sacacuartos (y a veces lo es) y vuelve a lo más económico. Total, nada va a aliviarme los picores en la piel salvo los corticoides, pensará más de uno.
Una muestra de la volatilidad ya presente en los clientes la tienes en la cantidad de marcas que se crean, tienen uno o dos años de crecimiento y, de repente, con todo en apariencia yendo de maravilla, cierran para siempre.
Las reseñas compradas están a la orden del día. No hablo de gurús, hablo de particulares que ni siquiera hablan el idioma en el que han dejado esa reseña. La publicidad de algunos productos green tiene más de secta que de servicio business-customer.
Algunas imitaciones son más caras que los productos de verdad
Lo comentaba antes, pero debo insistir. Si no sabes leer BIEN las etiquetas, y si no se te ofrece la posibilidad de informarte sobre el proceso de producción, y esto último no es obligatorio, ¿cómo decidir?
Por el precio, mejor no. Lo sabrás si eres lector habitual de Potiholic.
Mentiras que nadie comprueba
Además de los testimonios falsos, se aprovechan de a juventud de la gente. Quizás tú no habías nacido en los 90, por tanto, cualquiera puede decir algo de esa época y te lo crees: la manteca de karité no fue introducida hace cosa de 15 años por cierta marca, porque en los años 90 yo ya la usaba.
Sí, pura. No recuerdo la marca, la vendían en algunos herbolarios, en frascos de 50 ml, pero también de 125 o 150. Si eres de Asturias, te puedo decir que se podía adquirir en algunos Kombi (esa cadena ya no existe tampoco) y en ciertos herbolarios del centro de Oviedo.
Y conocía el aceite de coco puro y el monoï, como más gente de 4 décadas en adelante, involucrada con el movimiento cruelty free cuando la ley obligaba a testar todo producto final de venta en territorio europeo. Ahora sucede al revés, lo prohíbe, pero el mapache recuerda bien quiénes se negaban al cambio cuando había recogidas de firmas en papel, con el número del DNI y todo legal.
No sé a ti, a mí me cabrean esas afirmaciones falsas, hasta el punto de vetar yo misma a las empresas que usas esa técnica de venta.
Aumento de casos de intoxicaciones y defunciones por culpa del mal uso de aceites esenciales
Los aceites esenciales no son caramelos. No deben ser ingeridos, salvo unos pocos, con control médico estricto y teniendo en cuenta que no se tomen otras medicaciones, y sobre la piel pueden tener también reacciones indeseadas, siendo las alergias las más frecuentes.
Tampoco pueden ser manipulados por niños ni por personas poco cuidadosas. Antes se solían delegar su manejo a los boticarios para preparar fórmulas magistrales, a veces bajo las indicaciones de un médico.
¿Y qué hacen ahora? Crear empresas multinivel, con gente que no sabe ni qué es el pH para venderlos. Les ofrecen “formaciones” donde hablan de inocuidad, incluso en vía oral. En España, estas empresas todavía no tienen mucho tirón, pero crecerán.
Por cierto, incluso inhalados a modo de perfume, muchos pueden irritar las vías respiratorias. Yo los uso, sí, pero no son para todo el mundo, en especial los que causan quemaduras químicas e intoxicaciones por contacto directo con una piel dañada. POR FAVOR, no los uséis como aderezos culinarios, otra cosa que he visto para vender más.
Melanomas, alergias, quemaduras y envejecimiento acelerado de la piel
En España nos mencionan el aceite de colza y nos ponemos alerta, porque en la década de los 80 hubo muertos y personas que quedaron con serias secuelas por la venta de aceite de colza para uso industrial, que había estado en contacto con agente llamado anilina, de modo que no era apto para el consumo.
Sabemos que el aceite de colza de uso alimentario es seguro, pero aquí casi nadie se atrevería a probarlo sin cierto respeto y mal rollo. Cuando se multipliquen los casos de melanomas debidos a los protectores solares caseros (te invito a leer por qué no son seguros los que preparas en tu cocina) o a la quimiofobia, el porcentaje de población con alergias severas también se vea multiplicado y aparezcan los efectos sobre la piel de un mal cuidado, quien llegue vivo a esa época es probable que sienta el mismo estado de alerta que compartimos muchos españoles cuando le hablen de cosmética casera, aceites esenciales o ese aceite que cuida todos los tipos de pieles, incluso los que tienen enfermedades crónicas.
Imagino que los propios médicos se cansarán de atender casos evitables, y puedan llegar a poner en alerta a la población, pues en la Unión Europea se opta por eliminar todo lo sospechoso por un principio de precaución. Adiós, aceite esencial de canela, seguramente seas el primero en caer y no les culpo.
Por cierto, ¿te has enterado de la nueva normativa para cremas con retinol? Las que pasen de cierta cantidad pasarán a ser consideradas medicamentos y deberán venderse con receta. Hay un plazo para adaptarse hasta el 2026, y el motivo ha sido el mal uso y abuso de muchas personas, a veces con el visto bueno de algunos dermatólogos de deontología distraída.
Lo que podría suceder antes del apocalipsis green beauty, según el mapache pitoniso
Esto son cosas mías, salvo la primera, porque ya está sucediendo. Te explico por qué creo que pueden suceder las otras.
Encarecimiento más allá de lo justificado: ya está pasando
Hacer un champú sólido, uno solo, no te compensa, pero puedes hacer 6-8 y te salen por unos 3 euros la unidad, imaginando que añades aceites esenciales y los principios activos que gustes. Algo completamente personalizado.
Como necesitamos manejar materiales que no deben estar al alcance de los niños, no deben inhalarse, es conveniente tener una campana extractora, y es probable que la primera fórmula necesite varias correcciones de pH, solemos comprarlos. Es normal que quien los vende gane dinero, y el precio champú artesano sencillo, pero molón, rondaba los 6 euros hasta no hace mucho.
Ahora se venden sin ingredientes especiales ni más reclamo que su color y el hecho de ser zero waste, cosa que al enviar online de uno en una se queda en palabrería en los que concierne a la huella ecológica, por 24 euros.
Muchos jabones sobreengrasados han duplicado el precio en dos o tres años. En este caso no sé si la guerra de Ucrania y la crisis económica debida a la epidemia de covid pudo tener que ver, pues os hablo de algunos a base de karité, pero producidos en países donde no hay este fruto seco.
Sin embargo, lo del champú sólido es algo que piden porque la gente lo paga. Hasta que se aburra.
Aunque la cosmética eco se dirige a un público con elevado poder adquisitivo, imagino que el cliente espere algo diferente aparte de la palmadita en la espalda. Comprendo que por un producto bien formulado, capaz de permitir una buena higiene de pieles con problemas y reduciendo las infecciones oportunistas pueden pedir mucho, pues hablamos de salud. Pero, pedir mucho por un producto formulado con desgana se me antoja una tomadura de pelo, la típica que la cosmética verde reprocha a la industrial.
No me he confundido y espero no confundirte a ti. Por un lado, existe la cosmética ECO, que es la de los sellos o certificados. Como comentaba en algunos posts antiguos, los hay para todos los gustos, de modo que el contar con una certificación eco no elimina la posibilidad de que un producto sea un engañabobos. La cosmética natural emplea solo ciertos ingredientes o los aceites puros, y es más asequible.
Mucha gente no distingue estos dos tipos de cosmética, la eco y la natural, y existe el riesgo de que asocien ambas al sobrecoste y el lucro desmedido. Por otro lado, también hay marcas de aceites y productos sencillos con productos obscenamente caros, con un precio de mercado 5 y 10 veces superior al de la competencia, y adivinad por qué suelen cerrar en pocos años.
De la quimiofobia al enfrentamiento con la medicina: tu vecina como líder de opinión
No sabía cómo llamar a este punto. La quimiofobia es tan generalizada como para ver anuncios donde aseguran sin químicos en empresas serias, donde saben que eso es una gilipoll*z esférica (lo mires desde el ángulo que lo mires, sigue siendo gili).
La pseudociencia es una plaga que juega con la salud de niños, ancianos y gente vulnerable. Y, ahora, aparecen anuncios de cosmética natural, eco o ambas desprestigiando a los dermatólogos y a la medicina en general.
Por eso bromeo con que tu vecina será líder de opinión. De hecho, ya lo es, y saludos a quienes sufren lo siguiente:
- ¿Qué tal le ha ido la medicación que le prescribí la última vez?
- No me la he tomado.
- ¿Por qué?
- Mi vecina me dijo que era mala.
- ¿Su vecina es médico?
- No.
Una vez leí a un médico que contestaba que su vecina tenía razón porque él era un sádico. Un saludo a ese buen hombre si llega a leerme.
Nueva regulación legal de la publicidad y de materias primas
Lo relativo a la publicidad es evidente. Tal vez puedan anunciarse en la Dark Web.
Lo que ya se ha hecho con el retinol, se hará con muchos principios activos por el mal uso. Si nos ponemos tontos, se prohibirá su venta y así nos quedamos todos más tranquilos, aunque será una faena para toda esa gente que los usábamos bien.
Si no necesitas estos productos, vas a preferir los que puedes ver, tocar y oler
Con el precio disparado y sin garantías ni siquiera de tolerancia, con una población cada vez más alérgica, serán más los que necesiten hacer la prueba de alergia in situ. Además, si estás ante un tester puedes apreciar la textura, el aroma, incluso si el dispensador funciona bien o no.
La cosmética industrial pensará más en los clientes con enfermedades crónicas de la piel
La cosmética industrial pocas veces ha formulado productos para personas con problemas crónicos de piel. Por ese motivo, muchos nos pasamos a la natural. En mi caso concreto, también por tener alergias a ingredientes comunes en la cosmética de gran consumo y que se sustituyen por otros en la natural, y tolerar mal otro que ni siquiera se consideran alérgenos (un emulsionante muy común, cuando pasa de cierta concentración).
Las personas con dermatitis atópica, con psoriasis y con dermatitis seborreica no tenemos cura a día de hoy, solo podemos aspirar a evitar los brotes o a espaciarlos mucho en el tiempo. Pero, sorpresa, necesitamos utilizar productos de higiene.
Añadir una línea para cada una de estas enfermedades puede dar a las industrias importantes beneficios, por no hablar de que para la higiene, los que sufren psoriasis y los de la DA necesitamos syndets por defecto. Las cremas para hidratar y nutrir después sí son algo diferentes.
Estoy feliz por haber dado con el jabón de Alepo de Zanabili en su versión para pieles secas y que me vaya tan bien, porque se vende en mi ciudad. Cuando en la parafarmacia del barrio tenían un gel de ducha que me iba bien, también estaba encantada. Si pudiera comprar los productos de higiene en el supermercado, lo haría encantada.
En el caso de las emulsiones, yo estoy encantada con los aceites y mantecas vegetales, que además cunden mucho. Para abandonarlos debería tener resultados similares con una diferencia de precio que llegue a notarse, y dudo que la cosmética con agua pueda competir con la sin en ese sentido.
Siempre habrá alternativas
Quien tenga un amigo químico, biólogo o farmacéutico tendrá un tesoro. Incluso si es veterinario ^_^. Todos ellos pueden formular cosas sencillas con la garantía de que no te van a causar una quemadura química.
Contenido de calidad, aunque pase a ser de pago
Lo dicho, los mejores creadores de contenido para hacer cosmética DIY que no son directamente los vendedores, están retirando su contenido gratuito.
Entre los vendedores de materias primas, imagino que pasará lo mismo que ahora, unos serán más serios que otros a la hora de explicar qué puedes pedirle a un ingrediente a una receta handmade.
Que la IA nos pille confesados
Recuerda lo que dijo el mapache pitoniso sobre las recetas de champú o lo que sea que te pasan los programas de AI, y procura que no sea mientras esperas tu turno para con un dermatólogo o en el servicio de urgencias.
Vuelta a las fórmulas magistrales
Es posible que las farmacias vuelvan a realizar fórmulas magistrales, bien con las indicaciones de un dermatólogo, bien con formulaciones que les entreguen particulares bajo su propia responsabilidad.
Si a los ingenieros químicos suelen preguntarles: ¿sabes hacer drogas?, a los boticarios les van a acosar con “¿sabes hacer cremas hidratantes?”
Retorno al DIY en las recetas más sencillas
Hay recetas de cosmética casera donde lo peor que te puede pasar es que un producto quede demasiado duro o demasiado blandengue, siempre que dejes los aceites esenciales a un lado. Me refiero a los bálsamos labiales y, en general, a las cremas corporales sólidas. Si te pasas añadiendo cera será un mazacote, pero no te quemará la piel.
Es posible que más gente se anime a hacer estas cosas muy sencillas y sin peligro, incluso que a algunos les pique el gusanillo y quieran más.
¿Vuelta a la aulas?
Cuando Félix Rodríguez de la Fuente vivía y presentaba sus documentales El hombre y la Tierra, sucedió algo increíble. De repente, muchos estudiantes querían estudiar biología para luego ser ellos mismos naturalistas. Lo que era una profesión mirada con cierto desprecio, paso a ser motivo de interés en cuestión de una generación, para asombro de los profesores de las facultades de Biología.
Tal vez la gente se anime a aprender un poco de química y de bioquímica, si no como carrera universitaria, al menos como curso de verano o asignatura opcional.
¿Acaso pensabas que te iba a recomendar confiar en Youtube? Habrá creadores confiables, ojalá sean muchos, pero antes te conviene tener una base porque uno no puede predecir y rectificar todas las ideas rocambolescas que se le pueden ocurrir a alguien que ni siquiera conoce.
Tras un colapso que se llevará por delante a marcas buenas también, el buyer persona obligará a otro cambio
Imagino que, cansado de pagar de más para no tener otra cosa que sentirse un poco especial, el buyer persona de los productos de higiene y cosmética natural pasará a ser una persona más informada, lo que llevará a que sea más exigente.
Si eso sucede, diremos adiós a muchas barbaridades de las que van a poner a este nicho de mercado en serio riesgo de desaparecer. Al final, los frikis dominaremos el mundo mua ja ja.
En algunos países esto no sucederá, pudiendo animarse a ampliar el mercado (o no)
Por suerte, hay países donde no quieren o no pueden complicarse la vida y se siguen encontrando productos de higiene con los ingredientes justos para que desempeñen su labor, según el tipo de piel de quien lo vaya a utilizar. Sin perfumes, sin colorantes, sin envoltorios lujosos y sin necesidad de falsas promesas.
Estos países podría ser los proveedores de los beautyfreaks occidentales si sus productos pasan los controles sanitarios, obviamente, y si implementan una cosa que se llama trazabilidad para algunos de ellos. Productos sencillos pero seguros para el consumidor, como debe ser.
Siempre nos quedarán las materias primas a granel, pero solo algunas
Imagino que las tiendas que comenzaron vendiendo materias primas a artesanos jaboneros, y ya nos venden a muchos particulares, se harán más populares.
Ahora bien, es posible que cambios en la ley, debidos al mal uso de sustancias y no a esas sustancias mismas, recorten de manera drástica su catálogo de productos. Dudo que, si van a controlar el contenido de retinol en las cremas, permitan comprarlo puro a particulares, del mismo modo que un particular no puede comprar 10 gramos de azufre.
RESUMEN PARA NO INICIADOS
- La cosmética ECO es un negocio dirigido a población solvente. La natural, a veces también.
- Hoy en día se permite publicidad engañosa, que engancha a un público poco formado.
- Las consecuencias para la salud de la piel ya han llevado a una inminente regulación de la venta libre de los productos con retinol.
- Los aceites esenciales no son inocuos y su mal uso podría llevar a la prohibición de venta libre de algunos o de todos ellos.
- Los clientes de la nueva cosmética eco no son fieles, para empezar porque las empresas no piensan en ellos, pese a estar en un periodo de gran incertidumbre económica.
- El buen contenido sobre rectas caseras está dejando de ser gratuito, y es por algo.
- Los dermatólogos van a tener más trabajo durante un tiempo.
- ¿Volveremos a poder encargar fórmulas magistrales en las farmacias? Ojalá.
- Si vivo para verlo, observaré en silencio, mientras tu vecina te asesora.